地方微博:微博的下一个发展方向

发表评论 3 条 条评论 发布:jiangwei 发表时间:2011-08-03 标签:
 

  时至今天,微博对于每一个人来说都不是一个陌生的互联网产品,2010年更可以说是中国的微博元年,这一年里由Twitter引起的微博热在新浪、腾讯、搜狐、网易等中国互联网巨头的参与后,更把微博推向了一个前所未有的高度。其中搜狐CEO张朝阳之所以敢于抛出赶超新浪微博的豪言壮语,除了他直爽的性格外,更在于如今搜狐手中的大量现金流做靠山。“现在公司现金储备是6亿美金,尽管不是把这些钱全部砸到微博上,但如果打仗的话是取之不尽的,可以用很多的钱来打。”2011年06月16日腾讯微博推“微杭州”这也是证明腾讯也开发始发力地方微博了。互联网巨头的纷纷参与,让我们看到了微博市场的前景是何等美好。这块微博蛋糕是如此的大。

  我想在背后应该有着更多的个人站长和中小型互联网企业都在垂涎着这个蛋糕,可是就是不敢轻举妄动,因为大家都心知肚明,没有哪间互联网企业可以把那三巨头绊倒,因此只能眼睁睁地看着他们瓜分大型微博市场。其实这样的想法是极其极端和错误的,据2010有关统计,中国网民数量达到4.2亿;地方门户市场份额为15.3%,看到这里相信有很多读者都开始明白啦,是的。微博的下一个形态就是“地方微博”。如果再说到微博市场,被新浪;网易;腾讯相互争夺的也就是大型微博市场份额,剩下的15.3%的市场份额就是我们这些个人站长和中小型互联网企业可以分享到的“蛋糕”。

  如果是这样,那我们就要把微博区分为:“大型微博”和“地方微博”、其中“广东微博”www.weibo.gd已开始发力广东地方微博了,其实二者的性质跟门户和地方门户的性质一样,所以就不难理解它们。个人的认为,大型微博虽然起来得早,但是地方微博将来的发展肯定比大型微博发展得更快,更好。下面就跟大家谈谈个中原因:

  一、地方微博商业模式比大型微博明确

  大家想想,即时微博热风魔全球,我们现在只看到微博的形式很新鲜,因此拥有海量的用户,受到无数博友的追捧,但是至今它的商业模式都是很模糊的;甚至可以说是连雏形都没有,不过有用户就有市场这个是不错的,可是对于个人站长或者中小型企业来说,实在花不了那么多时间在探究商业模式的作业上,但是地方微博却恰恰相反,它完全可以按照地方门户的模式和特色伸展,不用去探讨和寻找商业模式,对于中小型企业来说是最好的。

  二、地方微博的用户更容易获得自己需要的

  在地方微博里一切都应该围绕“地方”为网站的核心,一般入驻都是同一个地域的用户,这样可以增加用户之间的亲切感和互动,重要的是用户可以快速准确的获得所需要的各样本地消息,进一步加强了用户的活跃性。

  三、地方微博可以提供更全面更快捷的“地方”服务

  在地方微博里,可以用通过话题的形式来进行分类关注(具体内容请看下面的微博运营),比起大型微博,提供的“地方”服务就更加全面,用户的需求就可以得到更大的满足,用户的体验也更加人性化了;比起传统微博,就更加快捷了。地方微博怎么说也是一个地方门户,提供的话题等有关服务肯定也不少,但是可以利用微博里的一大特色“关注我关注的”来实现获取信息更加快捷;准确。

  四、地方微博的用户可以有更多的被关注机会

  无论在新浪、腾讯、搜狐、网易等这些中国大型微博里,作为平民的我们,被关注的机会是非常少的,因为那里面都是认证的名人的天堂,我们只是去做配角,一般只谈关注不谈被关注,而在地方微博里这样的情况却大为不同,个中道理相信大家比我更明白。

  地方微博的运营 可直接引用地方门户发展模式其实地方微博的商业模式可以直接引用地方门户的发展模式,具体可以参考一下几点:

  一、跨过地方微博的技术门槛,把成本降低把项目成本降低是每一间企业开展一个项目首先思考的问题,特别是中小型企业,不然就很难拥有市场竞争力。对于地方微博的成本来说,降低成本的环节就在于程序开发,下面给大家推荐几款微博程序源码,都是不错的,开源的:

  1、JaikuJaiku是一个基于Python的微博客平台,2007年被Google收购,不过之后并没有对其成功运营,只好在2009年宣布对其停止维护,稍后Google就将Jaiku完全开源,并切换到AppEngine上运行,目前Jaiku完全开源并提供用户免费下载,大家可以到Jaiku源代码项目地址。

  2、Laconica / StatusNetLaconica / StatusNet是一个基于PHP和MySQL的开源微型博客系统,也是一个Twitter克隆,可以实现Microblog的常用功能,国外不少微博客系统都是通过这个开源系统架设的。Laconica得到大量应用系统的支持,包括Twitterfeed、Hellotxt和Gravity等,成熟且稳定。

  3、SharetronixSharetronix是一款基于PHP和MySQL的免费的微博客系统。

  4、就是国内的记事狗微博程序源码

  二、注重地域化、差异化发展

  因为是做地方性微博,因而网站不仅要考虑该行业的特点,更要注意到地区化的差异,同样的行业,在不同的地区会有不同的需求,用户的特点和喜好也不尽相同,这些都要考虑进去。地方行业站的特色体现在什么地方?笔者认为就是地域化,网站要根据当地的市场行情来制定各项发展策略。虽然地域化的原因导致了市场范围的固定,但是在这仅有的不算大的市场范围内可能聚集着很多同类网站,竞争是激烈的,可能盈利模式,网站内容,推广方式上没有很多的差别,如果想要脱颖而出,就必须做出自己的个性,在同类网站中追求差异化发展,在盈利,推广,内容,服务等方面求创新。比如做装饰建材类网站,除了提供相应的咨询外,还可以通过网站联络商家和用户进行互动交流,不仅创新,同时也是一个新的盈利点。

  三、与当地企业商家积极合作并积极开展线下推广

  无论是地方行业门户还是地方性微博本身就与当地商家企业联系密切,如能加强合作势必会推动网站进一步发展。网站可以定期和企业进行信息共享以及行业发展思路的探讨,寻找更多的合作模式。网站可以借助企业商家传统行业本地化的优势,而本地企业商业可以利用网站网络信息化的优势。资源资讯共享,客户互通。线下推广更是和企业商家合作的好机会,可以通过企业商家的实体广告推广网站,还可以定期和企业商家合作开展线下宣传活动。

 

  四、抓住客户所需找准盈利模式

  作为地方微博,比综合性行业微博用户细分更深入,所以网站一定要了解本地用户的需求,针对本地用户进行推广,并不断改进运营策略。盈利模式的确立是随着网站不断发展,不断深入了解用户而进行的,因而精确用户定位和确立盈利模式联系密切。应在发展中将两者相结合,抓住了用户将意味着盈利的开始。

  来源:互联网

文章作者:jiangwei
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