谷歌如何挑战传统电视?

发表评论 0 条 条评论 发布:jiangwei 发表时间:2011-09-01 标签:
 

  在与苹果的竞争中,Google在手机上已经先输一局,这就是Google为何如此看重电视的原因。在上一周的爱丁堡国际电视节上,Google董事会主席Eric Schmidt的演讲不仅向用户讲解了未来电视的变化趋势,同时也暴露了Google未来的电视策略。

谷歌与传统电视

  “忽略了互联网是十分危险的。”Schmidt如是说。“互联网是未来电视的一个基础,原因很简单:因为人们需要。”

  这可以说是Google挑战传统电视的宣言。

  未来的选择

  传统电视存在着时间和频道的限制,而互联网则有无限的选择。而且,越来越多的观众选择用互联网进行点播来替代过去用录像机来预先录制节目的方式,这让用户在选择节目方面有着更多的自由。

  许多年来,电视台通过编辑选择等方式来控制用户观看的节目,这是一种类似营销中“推”的方式,但是在互联网时代,我们有大量的内容选择,需要用“拉”的方式通过结合算法和编辑控制量身定制适合您的节目,这正是Google的强项。你观看和分享越多,系统会有更多机会了解你,并将更好的节目推荐给你。对你来说,这就是完美的电视频道。

  Schmidt列举了Netflix的例子,在Netflix上不一定要有很多新的内容,但通过强有力的推荐引擎挖掘,Netflix的上升势头已经不可阻挡。Schmidt称,在Netflix上60%的节目播放都是Netflix的个性化建议的结果。

  未来的互动性

  未来的电视会越来越个性化,同时也越来越社会化。这看起来有点矛盾,但借助互联网,你可以和他人分享你在观看的节目,或者帮助你找到在同一时间和你观看同一节目的人,这是一个社交网络。

  这种互动并不发生在用户观看电视时,而是通过电视之外的“第二屏幕”产生互动。你可以利用笔记本电脑和智能手机,利用博客和论坛,甚至与朋友实时聊天。而这种互动也将帮助电视台提高收视率。

  未来的盈利机会

  电视不仅可以利用互联网帮助观众可以发现新的内容和进行互动,而且还存在新的盈利机会。但也从大量新的赢利机会。这包括向观众直接提供电视节目下载服务,或者建立更好的广告销售网络。

  首 播的电视剧往往在广告投放上存在巨大的溢价,这是因为其是最容易聚合起大量观众的方式。但Schmidt认为,互联网和个性化的电视频道使得“第一次”不 再重要,而广告也应该做出相应调整,变得更加个性化。而这一转变同样会改变未来的收视率和广告效果测量的方式,这正是Google的机会。

  来源:月光博客

文章作者:jiangwei
本文地址:http://www.fuzhouseoer.com/guge-chuantongdianshi/
版权所有 © 转载时必须以链接形式注明作者和原始出处!

发表评论

*

* 绝不会泄露


Protected by WP Anti Spam